福建陶企推外墻整裝正當時

來源:陶城報 作者:記者:徐達華 2021-08-10 點擊:4137次 A- A+

就福建產區現階段而言,除做深小品類、外墻磚整裝兩大方向,似乎沒有更好選項。對做深小品類筆者之前已經論述過(福建陶企如何在成本拼殺中勝出?這3點很重要),本次就福建企業推外墻整裝談談看法。

眾所周知,十年前福建還是我國外墻磚主產區,可隨著后來政策因素影響以及外墻磚市場發生的變化,促使大批外墻磚企業轉產仿古地磚、木紋條磚、薄板、中板等利潤相對較好產品。

至今,福建外墻磚企業轉向地鋪石還在持續中,大家似乎對外墻磚市場越來越沒有信心。

事實上,盡管外墻磚市場需求量在大幅萎縮,可當下國家振興鄉村戰略和縣城限高政策,又給外墻磚市場回暖帶來希望。因此,外裝板塊仍然會是福建一些企業的重要發展方向。

但是,市場需求發生了變化,廠家的經營方式也要隨之而變。為此,福建有條件的外墻磚企業需推“外墻整裝”營銷概念。

 “外墻整裝”是指樓房外立面以及庭院圍墻和地面所用到的所有外裝產品,在一個品牌就能夠提供齊全,并兼有品牌風格的獨立性。此舉即滿足消費者購買簡便以及裝修風格具個性化,同時也提升企業或品牌的市場競爭力。

  

          

那么,為什么說現在推“外墻整裝”是好時機?


1、市場給“整裝品牌”提供生存空間


自外墻磚市場轉向低樓層以來,福建陶企在產品研發創新、以及豐富裝飾性方面得到大幅提升。不斷推出仿石中板、薄板、羅馬柱、中華柱等新品,以及之前一些特色產品也得到升級,使建筑物更壯觀、更具藝術文化氣息。為農村或低樓層外墻磚市場注入新活力。

由于樓層低用量少,造價不高,因此,大規格仿石、干掛、個性定制等高品質外墻產品也更容易受業主、開發商青睞。也給“整裝品牌”提供生存空間。


2、國家政策帶來的市場機會


大家不妨來分析一下,國家提出振興鄉村戰略、縣城限高令激發出來的外墻磚市場潛力。 
2月25日,國家鄉村振興局掛牌,由此拉開大力振興鄉村序幕,而經濟發展免不了要新建或修繕房屋。據相關統計數據顯示,目前我國有14677個鄉、19531個鎮。市場容量不可小視
5月底,住建部、科技部、工信部等十五部門聯合印發《關于加強縣城綠色低碳建設的意見》,意見規定縣城新建住宅以6層為主,6層及以下住宅建筑面積占比應不低于70%,縣城新建住宅最高不超過18層。截止2019年,我國一共有1710個縣和縣級市。

鄉村可以說基本上是低樓層,現在縣城又加入低樓層行列。試想一下,在如此龐大的市場容量里,使用外墻磚的概率哪怕提升幾個百分點,由此所產生的市場規模有多大?不久后的外墻磚市場是不是很可能會帶來小幅回暖?


3、外墻磚更具競爭力


在沒有外加限制的前提下,陶瓷相較其它外墻材料而言,不僅是耐久性且具有自然、藝術、文化屬性,能夠根據地方建筑文化、自然風貌定制相應產品。可以說,在眾多外墻裝修材料里,外墻瓷磚是比較有競爭力的。由此不難判斷,在低樓層選擇使用外墻磚的概率在提升。


4、強大外墻磚產業鏈支撐整裝


福建產區在外裝板塊,有琉璃瓦、古建等;中間有各式各樣墻磚、薄板、中板、陶板、外保溫復合板;有地鋪石;整個外裝配套十分完整。

此外還有著名銷售集團軍。完善的外墻磚,為整裝提供強大支撐。

目前,其它產區還不容易做到外墻整裝,福建陶企需及時抓住這個發展機遇,繼續發揮好外墻磚優勢。


5、區域品牌受消費者認可


凡行業人士都知道,瓷磚有兩大傳統區域品牌,廣東地板磚、福建外墻磚。外墻磚鼎盛時期福建曾占有全國60%市場,消費者對許多福建外墻磚品牌耳熟能詳。盡管這些年來外墻磚生產線不斷在轉產,可福建目前外墻磚生產線仍然保持在全國前列。
外墻整裝,不僅提供外墻整體解決方案,同時也打造各自的品牌個性、區隔競爭,利于構建外墻磚市場新格局。

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